对于年轻人而言,爱与梦想是永远的新鲜话题,彼此相通的兴趣是最好的交往工具,而娱乐圈为这些年轻化元素提供了“天然的生长空间”,同时也让品牌植入找到了能够迅速接近年轻人群的通道。当7月22日的“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会重庆站落下帷幕时,让全国数以万计的歌迷久久难以忘怀的不仅是薛之谦深情的歌声,还有统帅电器精心设计的各种娱乐互动。其中,统帅空调通过发起“爱的表白”、设立“梦享邮箱”等活动,为年轻人搭建起跨界交互平台,吸引粉丝自发参与和主动传播,持续增强了其年轻家电品牌的辐射力。

“我好像在哪见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会于4月22日在海滨城市大连开唱。作为演唱会唯一指定家电合作品牌,统帅电器陪伴薛之谦走过大连站、广州站、上海站、北京站、南京站之后,在7月22日的重庆站顺利收官。作为薛之谦出道10年的首个全国巡回演唱会,在统帅电器的合作参与下,引发了歌迷的巨大反响。据悉,薛之谦在紧锣密鼓地准备全国巡回演唱会之际,曾专门录制了一段致谢统帅电器的视频,在无形中助长了广大歌迷对这个年轻家电品牌的好感,进一步加速了统帅电器“轻时尚”理念在年轻社群中的落地。

6月17日,“我好像在哪里见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会北京站正式开唱。担任演唱会唯一家电合作品牌的统帅电器,从首站大连站开始便通过各种形式的互动活动,为年轻人打造了时尚、简约、悠闲的交互平台,激发了广大年轻用户的参与热情。可以看出,作为专门为年轻人打造时尚、舒适生活的年轻化家电品牌,统帅电器利用“明星效应”在年轻社群中产生的积极影响力实现了与目标受众的深度交互,全面提升其在新生代消费群体中的人气,这也将助力统帅电器品牌年轻化战略的深耕落地。

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此前,薛之谦在接受采访时,曾对记者坦言“以前一度很担心自己的演唱会辜负了歌迷的期待”。但实际上,此次薛之谦全国巡演不仅得到了统帅电器的鼎力支持,而且从前期筹备开始就在强大的舆论推动下顺利开展。正因如此,薛之谦在视频中真诚地表示“非常感谢统帅电器的支持”。在当今社群主流化的背景下,这番对于统帅电器的认可和赞誉,也迅速被明星效应所放大,让不少歌迷自愿成为薛之谦和统帅电器的双重粉丝。

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从4月22日首站开始,统帅空调历时3个月陪伴薛之谦演唱会走过了6座城市,同时也用年轻人的方式展开了一系列的交互活动。在演唱会首站于滨城大连开唱前夕,统帅空调率先在全国范围内发起“爱的表白”征集活动,不仅受到全国歌迷的积极响应,也为薛之谦2017全国巡回演唱会起到良好的助势作用,而最终凭借原创歌曲获胜的大学生乐队应邀参加演唱会,更是让统帅空调在众多追求音乐梦想年轻人心中树立了“圆梦者”形象。借此热潮,统帅空调又在上海、广州两站设立梦享邮箱,通过“全城搜索统帅空调”、“讲梦想换门票”的新颖方式,既满足了歌迷对现场聆听偶像演唱的希求,同时也为统帅空调梦享系列首发聚集了大量人气,利用多元化的交互式营销,促成了品牌、合作伙伴、广大歌迷的多方受益。

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近年来,80后、90后新生代年轻群体逐渐成为当下家电市场的消费主力军,他们对于家电的个性化需求正在悄然改变家电市场格局。为迎合市场结构变革,统帅电器将受众目标瞄准新生代消费群体,试图抢占年轻市场的占有率。同样,薛之谦的粉丝中70%为80后、90后年轻人,与统帅受众群体高度匹配,统帅电器与薛之谦2017全国巡回演唱会的合作,无疑能够精准覆盖更多的年轻消费群体。

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近年来,90后、95后从校园走向社会,逐渐成为家电市场的消费主力军。而通过分析薛之谦粉丝构成大数据,就会发现谦友中90后、95后的年轻群体占比超过70%。这看似巧合的数据对比,其实蕴藏着统帅电器近年来一直强调的以社群交互加速品牌年轻化转型的战略意图,通过全程参与薛之谦的全国巡演,统帅电器已经成功开拓出一条新的交互渠道,无缝切入薛之谦粉丝社群,继续扩大潜在的统帅用户群。

在演唱会开唱之前,统帅电器便针对用户的需求发起了用故事、用合影等形式的换票活动。此次薛之谦2017全国巡回演唱会北京站,统帅电器在微信上以一组主题为“90后,都想要这样的小日子”的漫画讲述90后普遍畅想拥有的简单、舒适生活,并向网友征集所向往的生活留言,从中抽取1位送上薛之谦2017全国巡回演唱会北京站门票。这组漫画将统帅电器
“轻时尚
悠生活”理念中倡导享受简约、极致的生活态度与薛之谦2017全国巡回演唱会的时尚、欢乐调性无缝对接,引起了90后的强烈共鸣,并以点击量过10万的惊人突破,彰显出统帅电器强大的品牌影响力,全面提升了统帅电器在年轻社群中的品牌敏感度。

除了营造浓厚的品牌氛围,统帅空调在现场互动方面采用娱乐化的手法,同样激发了年轻歌迷的参与热情。例如,在演唱会南京站现场的互动体验区,统帅团队设置单车超低压发电装置,用户通过骑行发电来点亮HOME一键造型,并且还能感受到模拟空调吹出的舒适风,同时配合现场播放的HOME一键舒适技术的演示视频,让用户对统帅空调领先的智能科技形成深刻认知。此外,随着统帅空调实验的不断升级,演唱会现场的视频内容也在同步更新,为许多一路追随的年轻歌迷带来更加全面的产品解读。

为了增加交互的黏性,统帅电器先后举办了各种形式的演唱会送票活动,最大限度满足谦友的需求。据悉,统帅电器旗下的洗衣机、空调、冰箱、热水器等产线都在线上线下发起送票活动,为薛之谦演唱会造势宣传,从单一的售卖产品,转变为打造一场时尚+音乐+社交的泛娱乐化形式的趣味性交互活动,凡是参加统帅电器活动的用户均有机会抽取薛之谦演唱会门票。

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除了线上的交互活动之外,统帅电器还将产品带到用户面前,让他们通过近距离接触体验,感受统帅电器带来的时尚生活方式。在大连站和广州站现场,统帅电器设置了互动展区,用户可以置身于真实的生活场景之中,了解产品的各项功能。例如,展区里亮相的统帅梦享系列空调,能够同时支持华为HiLink智能家居系统和海尔好空气系统,用户可以通过手机实施跨品牌、跨产品的远程智能操控,同时搭配业界独创的HOME一键舒适技术,为用户带来了更加智慧、便捷的家居生活体验。除此之外,针对用户对日常洗衣服噪声过大的困扰,统帅洗衣机应用了直驱变频技术,使洗护更加安静平稳,并在展区的洗衣机上立起了地标建筑,吸引歌迷参与互动。

不难看出,统帅空调通过立足年轻社群积极开展多渠道交互,已经实现了品牌效应的持续发酵。一方面,统帅空调在跨界合作中丰富了交互手法,利用薛之谦演唱会这样的娱乐IP,建立起更大的互动平台,从而达成品牌推广和获取用户需求的有效循环;另一方面,参演青春励志剧《逆袭之星途璀璨》、打造民宿样板间的尝试,也为统帅空调创造了大量热门话题,成为其融入年轻社群的优质资源,进而巩固并扩大统帅空调在年轻消费领域的品牌优势。

在丰富多彩的送票活动中,统帅电器通过与年轻人的交互,不断树立活力、时尚、积极进取的品牌形象。例如,统帅空调在全国范围内展开对薛之谦“爱的表白”活动,从中海选优胜者,提供直飞大连站演唱会现场近距离接触薛之谦的VIP席位。在广州和上海发起的“梦想助力”活动,专门设置“梦享邮箱”,为更多有梦想的年轻人圆梦。这些举措不仅满足了粉丝与偶像面对面的迫切愿望,也通过传递不囿于生活的苟且,努力向上的进取精神,为提高薛之谦演唱会声量做足了功课。

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而在专家看来,当前家电市场已经呈现出明显的细分化趋势,在经济上具备巨大消费潜能的年轻人群,对于家电品牌的价值取向会受到流行文化、群体兴趣的多重影响。而统帅空调将薛之谦2017全国巡回演唱会开拓为年轻社群的入口,跨界展开用户交互,为自身品牌烙上了鲜明的年轻化标志,同时也为整个家电行业探索年轻化市场树立了成功的典范。

业内专家指出,薛之谦录制视频致谢统帅电器可以说是统帅电器跨界合作的又一次双赢之举。统帅电器跨界音乐圈,不仅获得了合作伙伴薛之谦的首肯,也通过与薛之谦演唱会进行捆绑,增加品牌联想度。高密度聚焦年轻人群关注的同时,也将加速统帅电器抢占年轻市场的脚步,成为家电营销模式变革的先驱。

实际上,统帅电器的用户交互体现在产品迭代生产的各个环节。统帅电器以社群为交互的基本单元,不断加快融入年轻人生活圈的步伐,借助用户与品牌交互的平台精准获取用户需求,推动产品升级创新。有专家认为,统帅电器在战略转型时,通过跨界演唱会的方式与社群开展交互,将用户需求转化成资源,打造出一系列高颜值、高品质的产品,成为业界品牌转型升级的典范。

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